Leta 1920 Ehrhardt Koch vidi priložnost za preoblikovanje procesa in kakovosti pokrival ter si sposodi denar od svoje sestre in nekdanjega sodelavca, da ustanovi podjetje E. Koch. V prvem letu delovanja je podjetje s svojim novim postopkom izdelalo več kot 60,000 pokrovčkov v slogu Gatsbyja. Po uspešnem lansiranju se podjetje E. Koch uradno preimenuje v New Era Cap Co.
V sedemdesetih letih prejšnjega stoletja New Era začeli neposredno prodajati vsaki ekipi MLB na svojih letnih zimskih srečanjih. To je bil ključni korak na poti znamke do ekskluzivnosti v ligi.
V 2015 New Era podpiše globalno pogodbo z nogometno ekipo Manchester United. Dajanje New Era ekskluzivnost pri dveh najbolj prepoznavnih športnih znamkah na svetu. Manchester United in Yankees.
Vpis športnih pokrival v zgodovino leta 2016, New Era postane uradna kapica lige NBA na igrišču, zaradi česar New Era prva blagovna znamka v zgodovini športa, ki ima ekskluzivne pravice za pokrivala na igrišču, ob strani in na igrišču na svetovni ravni za vse tri glavne ameriške lige hkrati.
Nakup New Era klobuki z zaupanjem kot The Foot Factory je pooblaščen trgovec.
